Le défi : Mettre en valeur l’identité visuelle remaniée de la gamme tout en maintenant la reconnaissance de la marque

Tröegs est une brasserie familiale américaine située en Pennsylvanie. Après un remaniement de son identité visuelle, elle souhaitait incarner son branding distinctif avec des produits concrets et distinctifs. Les nouvelles illustrations qui composent l’identité de la marque présentaient des éléments très caractéristiques mettant en valeur le savoir-faire brassicole, et avec des caractères écrits de façon manuscrite et un haut niveau de détail. Le défi était de garantir que chaque poignée de la gamme soit à la fois unique et très distincte, tout en étant identifiable comme faisant partie d’une gamme commune cohérente.

La solution : La création d’une gamme de poignées mettant en valeur la personnalité de chaque variété de la famille Tröegs

En collaboration étroite avec l’équipe de la brasserie, nous avons développé une série de concepts cohérents avec le nouveau packaging de la marque. L’équipe de Taphandles a conçu un ensemble de designs pensés pour mettre en valeur les éléments-clef de chaque variété, tout en utilisant des éléments communs à l’ensemble de la gamme pour qu’il soit immédiatement clair qu’il s’agit une famille de produits et non des produits sans lien entre eux.

Zoom sur : la poignée Lollihop Double IPA développée pour Tröegs

Explorez la conception du design pour LolliHop Douple IPA, de l’idéation initiale jusqu’à la réalité. La première étape est l’occasion d’explorer de nombreuses idées différentes afin de mettre en valeur les éléments-clef de la marque, notamment le motif des sucettes remplies de houblons, et les tiges ressemblant les trois lettres “IPA”. Une fois un concept sélectionné, nous avons transitionné vers un travail de sculpture en 3D avec des rendus photoréalistes. La quatrième photo de la série montre la poignée dans son stade final, après la fabrication et juste avant l’emballage et la livraison!

Le résultat : des poignées uniques, mais reconnaissables d’emblée

Une gamme de variétés distinctes, coexistant au sein d’une seule marque clairement identifiable. Chaque poignée est immédiatement perçue comme faisant partie de la gamme Tröegs, tout en conservant un caractère unique, obtenu à l’issue d’un travail méticuleux mêlant branding et design.